ダン・アリエリー『予想どおりに不合理』を打つ

ダン・アリエリー『予想どおりに不合理　増補版』早川書房、2010（文庫版あり）

従来型の経済理論を実際の社会に当てはめてみると、必ずしも理論どおりにいかないことがある。

著者が

「この本は、人間の不合理性、つまり、わたしたちがどれほど完璧とはほど遠いのかについて書いている」p19

とあるように、人間の行動には、なぜか思惑どおりにいかない行動をとる。ただ、タイトルにあるようにそれは「予想どおりに」不合理であり、思惑どおりにいかない行動はそれなりに一貫性があり、不合理さを加味することによる経済理論の強化を示唆している。

なお、著者は値段の安いプラセボ（偽薬）よりも、高価なプラセボの方が効き目がある、という研究でイグノーベル賞を受賞したようです。

他にも、中室牧子『学力の経済学』（pp.5-6）にて、試験前や論文締切の時期になると、親戚（主に祖母）の死亡率が10倍以上高くなる（本当に亡くなったのではなく、締め切りを遅らせる際の口実にされている）、というアリエリーの研究を紹介しています（詳細は『ずる：嘘とごまかしの行動経済学』にあるようです）。